Medios de comunicación la publicidad es el proceso de selección para elegir la más rentable de alcanzar los medios de comunicación la cobertura necesaria, y el número de exposiciones, entre el público destinatario, maximizar la toma de conciencia global, el número máximo de la audiencia objetivo debe ser alcanzado por la publicidad. Hay un límite, sin embargo, para los últimos por ciento de la población en general son siempre difícil (y, en consecuencia, muy caro) para llegar, ya que no ven los principales medios utilizados por los anunciantes. De hecho, el costo de las «acumulativos» cobertura normalmente sigue un patrón exponencial. Alcanzar el 90 por ciento puede costar el doble de lo que cuesta llegar al 70 por ciento, y alcanza al 95 por ciento puede duplicar el costo de nuevo. La cobertura es la decisión, en la práctica, un equilibrio entre la cobertura deseada y el costo de su realización. Un gran presupuesto de lograr una cobertura alta, mientras que un menor presupuesto límite de las ambiciones del anunciante.

Los planificadores de medios de comunicación más sofisticados estudiará también la "propagación" de las frecuencias. Lo ideal sería que "todos" de la audiencia debe recibir la media de la OET (desde los que reciben menos no están suficientemente motivados, y los de publicidad se desperdicia en los que reciben más). Huelga decir que es imposible alcanzar este ideal. Al igual que ocurre con la cobertura, el patrón será ponderado a un número más reducido, de gran ejemplo para los espectadores, que recibirán un número significativamente mayor de la OET, y lejos de las difíciles últimos por ciento. Sin embargo, la buena gestión de los medios de comunicación comprador la consiguiente propagación de las frecuencias de manera que se pondera cerca de la media, con tan pocas como sea posible de la audiencia fuera de la media.

Frecuencia también se complica por el hecho de que esta es una función del tiempo. Un patrón, de 12 de la OET en un año puede ser poco observado, mientras que 12 la OET en una semana será muy evidente para la mayoría de los espectadores. Esto es a menudo la razón de la publicidad en ráfagas »» o «olas» (a veces descrito como `pulso '); los gastos con concentrado en un número de períodos de intensa publicidad - que se cuenta -, pero con estas ráfagas repartidos durante todo el año, por lo que marcas que no se queden al descubierto por largos períodos de tiempo.

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