Casi todos los medios de comunicación son los soportes publicitarios y muchos de ellos son exclusivamente los medios de comunicación y publicidad, con la excepción del servicio público de radiodifusión son de propiedad privada. Sus ingresos son generados principalmente a través de la publicidad, en el caso de periódicos y revistas de 50 a 80%. El servicio público de radiodifusión en algunos países también puede depender en gran medida de la publicidad como fuente de ingresos (hasta un 40%). En la opinión de los críticos de los medios de comunicación que no se propaga la publicidad puede ser independiente y el aumento de la proporción de la publicidad, la mayor la dependencia. Esta dependencia tiene "distintas consecuencias para la naturaleza de los contenidos de los medios .... En el negocio de prensa, los medios de comunicación son a menudo a que se refiere exactamente la forma en que se presentan en sus momentos de sincero: como una rama de la industria de la publicidad. "

Además, los medios de comunicación privados son cada vez más sujeto a las fusiones y la concentración de propiedad, con frecuencia situaciones de enredo y opaco. Esta evolución, que Henry A. Giroux llama una "amenaza permanente a la cultura democrática", por sí mismo debería bastar para hacer sonar todas las alarmas en una democracia. Cinco o seis agencias de publicidad dominar este EE.UU. 400 millones de dólares industria mundial.

"Los periodistas se enfrentan desde hace mucho tiempo a dar forma a historias de presión para adaptarse a los anunciantes y los propietarios .... la gran mayoría de los ejecutivos de la estación de televisión encontraron sus departamentos de noticias cooperativa "en la configuración de las noticias para ayudar a" los ingresos no tradicionales de desarrollo. " la presentación de informes negativos y mal se puede prevenir o influidas anunciantes cuando amenazan con anular los pedidos o simplemente cuando existe el peligro de tal cancelación. Dependencia de los medios de comunicación y se convierte en una amenaza muy real, cuando sólo hay una dominante o muy pocos los grandes anunciantes. La influencia de los anunciantes no sólo en cuanto a noticias o información sobre sus propios productos o servicios, pero se amplía a los artículos o muestra que no están directamente vinculados a ellos. Con el fin de garantizar sus ingresos por publicidad de los medios de comunicación tiene que crear la mejor manera posible "publicidad medio ambiente". Otro problema considerado por la crítica la censura es la negativa de los medios de comunicación a aceptar publicidad que no son de su interés. Un ejemplo de ello es la negativa de las estaciones de televisión a emitir anuncios de Adbusters. Grupos tratan de colocar anuncios y son rechazados por las redes.

Es principalmente la visualización de las tasas que decidirá el programa en la radio y la televisión privadas de negocios. "Su negocio es de absorber tanta atención como sea posible. La visualización de medidas relativas a los tipos a la atención de los medios de comunicación para el comercio de la información ofrecida. El servicio de esta atracción se vende al negocio de publicidad " y el índice de determinar el precio que puede ser exigido para la publicidad.

"La publicidad las empresas determinar el contenido de la muestra ha sido parte de la vida cotidiana en los EE.UU. desde 1933. Procter & Gamble (P & G) .... una estación de radio que ofrece un historial de toma de comercio (hoy conocida como "trueque"): la empresa producir un propio show de "libre" y guardar la estación de radio de la alta gastos para la producción de contenidos. Por lo tanto, la empresa quiere difundir su publicidad y, por supuesto, sus productos en la feria. Así, la serie "Ma Perkins fue creado, que P & G hábilmente utilizado para promover Oxydol, la principal marca de detergente en esos años y la telenovela nació ..."

Básicamente mientras que los críticos se preocupan por la sutil influencia de la economía en los medios de comunicación, también hay ejemplos contundentes de ejercicio de influencia. Los EE.UU. la empresa Chrysler, antes de que se fusionó con Daimler Benz tenía su agencia, PentaCom, enviar una carta a numerosas revistas, exigiendo a enviar, una visión general de todos los temas antes de la próxima edición se publica en "evitar posibles conflictos". Chrysler, sobre todo, quería saber, si habrá de artículos con "sexual, política o social" o el contenido que podría ser considerado como "provocativo u ofensivo". PentaCom ejecutivo David Martin dijo: "Nuestra motivación es que quien busca en un producto de $ 22,000 quieren rodeado de cosas positivas. No hay nada positivo acerca de un artículo sobre la pornografía infantil. " En otro ejemplo, la" Red de EE.UU. de alto nivel celebrada, fuera del registro de reuniones con los anunciantes en el año 2000 para que la red les dicen qué tipo de contenido de programación que querían, con el fin de EE.UU. para obtener su publicidad. " La televisión se presenta, se creó para dar cabida a las necesidades de publicidad, e. g. dividirlos en secciones adecuadas. Su dramaturgia se caracteriza por diseñarse a fin de dejar en suspenso o una pregunta sin respuesta con el fin de mantener al espectador interesado.

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