Perceptibles visualmente cada lugar tiene el potencial de la publicidad. Especialmente las zonas urbanas con sus estructuras, sino también en la vista de los paisajes a través de las tarifas son más y más de inflexión en los medios de comunicación para la publicidad. Señales, carteles, vallas publicitarias, banderas se han convertido en factores decisivos en el aspecto urbano y su número sigue en aumento. "La publicidad al aire libre se ha convertido en inevitable. Vallas tradicionales y de tránsito refugios han allanado el camino para más generalizada la aplicación de métodos tales como envueltos vehículos, partes de edificios, señalización electrónica, quioscos, taxis, carteles, partes de autobuses, y más. Las tecnologías digitales se utilizan en los edificios con el deporte urbano muestra la pared ». Comerciales en las zonas urbanas se encuentra contenido en nuestra visión y nuestra conciencia en cada momento estamos en el espacio público.

El periódico alemán "Zeit" lo llamó un nuevo tipo de "dictadura que no se puede escapar». Con el tiempo, este dominio de los alrededores se ha convertido en el "natural". A través de comerciales a largo plazo de saturación, se ha convertido en forma implícita por el público entiende que la publicidad tiene el derecho a poseer, ocupar y controlar cada pulgada de espacio disponible. La normalización de la constante publicidad invasiva dulls la percepción pública de su entorno, reforzar una actitud de impotencia hacia la creatividad y el cambio, por lo tanto, un ciclo que permite a los anunciantes desarrolla lentamente y aumentar constantemente la saturación de publicidad con poco o ningún clamor público ".

La masiva óptico cambios de orientación hacia la publicidad de la función de los espacios públicos que son utilizados por las marcas. Hitos urbanos se convierten en marcas. La mayor presión se ejerce sobre la fama y los espacios públicos muy frecuentados, que también son importantes para la identidad de una ciudad (por ejemplo, Piccadilly Circus, Times Square, Alexanderplatz). Espacios urbanos públicos básicos y están en esta capacidad que están sujetos a la "estética de protección del medio ambiente", principalmente a través de reglamentos de construcción, la protección del patrimonio y la protección del paisaje. "Es en esta capacidad que estos espacios están siendo privatizadas. Ellos son salpicada de carteles y señales, se remodeló en los medios de comunicación para la publicidad. "

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