Actuaciones, exposiciones, espectáculos, conciertos, convenciones y otros eventos más difícilmente puede tener lugar sin patrocinadores. La creciente falta de apoyo o la financiación pública hace que el arte y eventos culturales a cargo de la empresa privada. Por lo tanto, las artes y la cultura se ponen al servicio de promoción de ventas. Siempre que la financiación pública patrocinadores nacido artes y la cultura que compran el servicio de la atracción. Artistas se clasifican y se abonará de acuerdo con el valor de su arte con fines comerciales. Empresas promover artistas de renombre, por lo tanto, obtener derechos exclusivos en campañas de publicidad mundial. Los espectáculos de Broadway, como 'La Bohème' props ofrecido comercial en su conjunto.

La publicidad en sí es ampliamente considerada como una contribución a la cultura. La publicidad se integra en la moda. En muchas partes de prendas de vestir el logo de la empresa es el diseño o sólo es una parte importante de ella. Sólo hay poco margen izquierda fuera de la economía de consumo, en la que la cultura y el arte puede desarrollarse de manera independiente y alternativa, donde los valores puedan ser expresados. Una última esfera importante, las universidades, se encuentra bajo fuerte presión para abrir para los negocios y sus intereses.

Deportes competitivos se han convertido en impensable sin el patrocinio y hay una dependencia mutua. Altos ingresos con la publicidad sólo es posible con un número de espectadores o lectores. Por otro lado, el bajo rendimiento de un equipo o un deportista resultados en menos ingresos publicitarios. Jürgen Hüther y Hans-Jörg Stiehler hablar de una 'Deportes / Complejo de comunicaciones que es una complicada combinación de los medios de comunicación, agencias, administradores, promotores deportivos, la publicidad etc parcialmente común y con intereses divergentes, pero en parte, en cualquier caso, con intereses comerciales comunes. Los medios de comunicación es presumiblemente en el centro del escenario, ya que puede proporcionar a las demás partes involucradas en un bien escaso, es decir, los (potenciales) la atención del público. En el deporte "los medios de comunicación son capaces de generar enormes ventas tanto en la circulación y la publicidad."

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