La comercialización del Internet es relativamente barato si se compara con la relación de costo contra el alcance de la audiencia objetivo. Las empresas pueden llegar a un público amplio para una pequeña fracción de los presupuestos de publicidad tradicional. La naturaleza del medio permite a los consumidores a la investigación y comprar productos y servicios a su propia conveniencia. Por lo tanto, las empresas tienen la ventaja de atraer a los consumidores en un medio que puede dar resultados rápidamente. La estrategia y la eficacia global de las campañas de marketing dependerá de los objetivos de negocio y el costo-volumen-utilidad (CVU) análisis.
Los proveedores de Internet también tienen la ventaja de medir las estadísticas de forma sencilla ya bajo costo. Casi todos los aspectos de una campaña de marketing en Internet se pueden localizar, medir y probar. Los anunciantes pueden utilizar una variedad de métodos: pago por impresión, pago por clic, pago por jugar, o pago por acción. Por lo tanto, en marketing pueden determinar que los mensajes o las ofertas más atractivas para el público.
Los resultados de las campañas se puede medir y seguido inmediatamente por iniciativas de marketing online por lo general requieren que los usuarios a hacer clic en un anuncio, visite un sitio web, y realizar una acción específica. Medidas de este tipo no se puede lograr a través de publicidad estática en vallas, donde un individuo en el mejor de estar interesado, y luego decidir para obtener más información en un tiempo más tarde.
Dado que la exposición, la respuesta, y la eficiencia global de los medios de comunicación de Internet son más fáciles de seguir que los tradicionales medios de comunicación off-line a través del uso de la analítica web para la comercialización de instancia de Internet puede ofrecer un mayor sentido de responsabilidad para los anunciantes. Los vendedores y sus clientes se están dando cuenta de la necesidad de medir los efectos de colaboración de la comercialización (es decir, cómo Internet afecta a las ventas en las tiendas) en lugar de siloing cada medio publicitario. Los efectos del marketing multicanal puede ser difícil de determinar, pero son una parte importante de la determinación del valor de las campañas de los medios de comunicación.