Promociones en marketing
El 18 de Junio de 2010 por Kervin Vergara en Marketing en empresasPromoción implica la difusión de información sobre un producto, línea de productos, marca o empresa. Es uno de los cuatro aspectos clave de la mezcla de marketing. (Los otros tres elementos son la comercialización de los productos, precios y distribución.)
La promoción es generalmente dividido en dos partes:
Por encima de la línea de promoción: Promoción en los medios de comunicación (televisión, radio, prensa, Internet y Telefonía Móvil) en el que el anunciante paga una agencia de publicidad para colocar el anuncio.
Debajo de la línea de promoción: promoción de todos los demás. Gran parte de esta está destinada a ser sutil lo suficiente para que el consumidor no ser conscientes que la promoción se está llevando a cabo. Por ejemplo, el patrocinio, la colocación de productos, refrendos, promoción de ventas, merchandising, publicidad directa, personal de venta, relaciones públicas, ferias comerciales.
La especificación de estas cuatro variables crea una mezcla de promoción o plan de promoción. Una mezcla de promoción especifica la cantidad de atención a pagar a cada una de las cuatro subcategorías, y cuánto dinero del presupuesto para cada uno. Un plan de promoción puede tener una amplia gama de objetivos, entre ellos: aumento de las ventas, la aceptación de nuevos productos, creación de marca, posicionamiento, competencia represalias, o la creación de una imagen corporativa.
El término "promoción" suele ser un "en" expresión utilizada internamente por la empresa de marketing, pero normalmente no al público o en el mercado – frases como "oferta especial" son más comunes.
Un ejemplo de una empresa completamente integrada, a largo plazo, la promoción a gran escala son Coca-Cola Mis Premios y Pepsi Stuff.
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