Posición dominante en el mercado

El 18 de Junio de 2010 por Kervin Vergara en Marketing en empresas

Posición dominante en el mercado es una medida de la fuerza de una marca, producto, servicio o empresa, en relación a las ofertas competitivas. Hay a menudo un elemento geográfico que el panorama competitivo. En la definición de posición dominante en el mercado, tiene que ver hasta qué punto un producto, marca o empresa controla una categoría de producto en una determinada área geográfica.

Hay varias formas de calcular la posición dominante en el mercado. El más directo es la cuota de mercado. Este es el porcentaje del mercado total de los servicios de una empresa o una marca. Una disminución de la escala de cuotas de mercado es común en la mayoría de las industrias: es decir, si el líder de la industria ha decir 50%, el más próximo puede tener 25% de la cuota, el siguiente 12% de la cuota, los próximos 6% de la cuota, y todas las demás empresas combinada podría tener 7%.

Cuota de mercado no es una perfecta representación de la posición dominante en el mercado. Las influencias de los clientes, proveedores, competidores en las industrias conexas, y las regulaciones gubernamentales deben ser tenidos en cuenta. Aunque no hay reglas muy estrictas que rigen la relación entre la cuota de mercado y posición dominante en el mercado, son los siguientes criterios generales:

Una empresa, marca, producto o servicio que tiene una cuota de mercado combinada superior al 60%, muy probablemente tenga poder de mercado y posición dominante en el mercado.
Una cuota de mercado superior al 35% pero inferior al 60%, en poder de una marca, producto o servicio, es un indicador de la fortaleza del mercado, pero no necesariamente dominante.
Una cuota de mercado inferior al 35%, en poder de una marca, producto o servicio, no es un indicador de fuerza o la dominación y no aumentar la lucha contra la combina preocupaciones de los reguladores del gobierno.

Las cuotas de mercado dentro de una industria no puede exhibir una escala decreciente. No puede haber sólo dos empresas en un mercado duopolístico, cada uno con 50%, o puede haber tres empresas en la industria, cada uno con 33% de participación, o de 100 empresas de cada uno con 1% de la cuota. El coeficiente de concentración de una industria se utiliza como un indicador del tamaño relativo de las principales empresas en relación con la industria en su conjunto. Un uso común es el coeficiente de concentración de cuatro de concentración de la empresa, que consiste en la cuota de mercado combinada de las cuatro empresas más grandes, en porcentaje, en el total de la industria. Cuanto más alto sea el coeficiente de concentración, mayor es el poder de mercado de las principales empresas.

Alternativamente, se encuentra el índice de Herfindahl. Es una medida del tamaño de las empresas en relación con la industria y un indicador del grado de competencia entre ellos. Se define como la suma de los cuadrados de las cuotas de mercado de cada empresa. Como tal, puede variar de 0 a 10000, pasando de una gran cantidad de empresas muy pequeñas a un solo productor monopolista. Disminuciones en el índice de Herfindahl en general, indican una pérdida de capacidad de fijación de precios y un aumento de la competencia, mientras que los incrementos implican lo contrario.

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