Gestión de la marca

El 12 de Julio de 2010 por Kervin Vergara en Marketing en empresas

La gestión de la marca es la aplicación de técnicas de comercialización a un producto específico, la línea de productos, o marca. Su objetivo es aumentar el valor percibido del producto al cliente y por lo tanto aumentar la marca de franquicia de marca y la equidad. Comercializadores una marca como una promesa implícita de que el nivel de calidad de personas han llegado a esperar de una marca continuará con futuras compras del mismo producto. Esto puede aumentar las ventas, haciendo una comparación con los productos de la competencia más favorables. También puede permitir que el fabricante de cobrar más por el producto. El valor de la marca está determinado por la cantidad de beneficios que genera para el fabricante. Esto puede ser resultado de una combinación de aumento de las ventas y el aumento de precio, y / o reducido costo de los productos vendidos (costo de los bienes vendidos), y / o reducido, o una comercialización más eficiente la inversión. Todos estos accesorios pueden mejorar la rentabilidad de una marca, y por lo tanto, "Los administradores de marca" suelen llevar la línea de gestión de la rendición de cuentas para una marca de P & G la rentabilidad, en contraste con el personal gestor de las funciones de comercialización, que son los presupuestos asignados desde arriba, para gestionar y ejecutar . En este sentido, la marca a menudo se ve la gestión en las organizaciones como un más amplio y estratégico de marketing que por sí solo.

La lista anual de las más valiosas marcas, publicado por Interbrand y Business Week, indica que el valor de mercado de las empresas a menudo consiste en gran medida de la equidad de marca. Las investigaciones realizadas por McKinsey & Company, una firma consultora, en 2000 sugirió que una fuerte y bien apalancado marcas producen mayores beneficios a los accionistas más débiles, las marcas más estrecho. Tomados en conjunto, esto significa que las marcas de impacto en serio el valor de los accionistas, que en última instancia, la marca hace un CEO responsabilidad.

La disciplina de la gestión de la marca se inició en Procter & Gamble PLC como resultado de una famosa nota por Neil H. McElroy.

Un número de diferentes tipos de marcas son reconocidas. Una "prima de marca" normalmente cuesta más que otros productos en la misma categoría. Una "economía de marca" es una marca dirigida a una alta elasticidad-precio de mercado del segmento. A "la lucha contra la marca" es una marca creada específicamente para luchar contra una amenaza competitiva. Cuando el nombre de una empresa se utiliza como un producto de marca, esto se conoce como marca corporativa. Cuando una marca se utiliza para varios productos relacionados, esto se conoce como la familia de marcas. Cuando todos los productos de una empresa se dan diferentes nombres de marca, esto se conoce como marca individual. Cuando una empresa utiliza la imagen de marca asociada a un nombre de marca para introducir un nuevo producto o línea de productos, esto se conoce como "marca de apalancamiento". Cuando los grandes minoristas compran productos en grandes cantidades a los fabricantes y poner su propia marca en ellos, esto se llama la marca, tienda de la marca, el etiquetado blanco, de etiqueta privada o propia marca (Reino Unido). Marcas privadas pueden ser diferenciados de "fabricantes de marcas" (también conocida como "marcas nacionales"). Cuando dos o más marcas de trabajar juntos para comercializar sus productos, esto se denomina "co-branding". Cuando una empresa vende los derechos de uso de una marca a otra empresa para su uso en un producto competidor no o en otra zona geográfica, esto se conoce como "concesión de licencias de marca." Un "empleo de marca" se crea cuando una empresa quiere crear conciencia con los posibles candidatos. En muchos casos, como Google, esta marca es un sistema integrado de extensión de su cliente.

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