Colocación de productos en marketing
El 12 de Julio de 2010 por Kervin Vergara en Marketing en empresasLa colocación de productos, comercialización o incrustado, es una forma de publicidad, que marca los productos o servicios se colocan generalmente en un contexto desprovisto de los anuncios, como las películas, la historia de la línea de televisión, programas o noticias. La colocación de productos no suele ser divulgada en el momento en que el bien o servicio ofrecido. En abril de 2006, informó de Broadcasting & Cable ", dos terceras partes de los anunciantes emplean ‘marca entertainment’ – la colocación de productos – con la gran mayoría de los que (80%) en la programación de televisión comerciales."
La historia, basada en una encuesta realizada por la Asociación Nacional de Anunciantes, añadió, "Razones para el uso de tapones en mostrar variados de ‘conexión emocional más fuerte" para una mejor articulación con los contenidos, dirigidos a un grupo específico ". La colocación de productos se convirtió en común en el decenio de 1980, pero se remontan al siglo XIX en la publicación.
En el momento en que publicó la novela de aventura, La vuelta al mundo en ochenta días, el escritor francés Julio Verne fue un gigante literario de renombre mundial en la medida en el transporte y las compañías navieras presionado para ser mencionados en la historia, ya que se publicó en forma de serie. [Cita necesario] La colocación de productos es aún utilizado en libros, en cierta medida, en particular en las novelas. Posiblemente la primera película para la colocación de productos característica fue Alas (publicada en 1927), la primera película en ganar el Oscar a la Mejor Película. Que contiene un tapón de chocolate de Hershey.
Otro de los primeros ejemplos en la película ocurre en la película de 1932 Plumas de caballo cuando Thelma Todd se cae de una canoa y en un río.
Ella exige una vida de ahorro de Groucho Marx y la deja caer de su vida Ahorradores dulces. Una vez más, otro de los hermanos Marx, en 1949 la película El amor Feliz, Harpo Marx cavorts en una azotea, entre los diversos carteles y en un momento se escapa de los villanos en el antiguo logotipo de Mobil, el "Flying Caballo Rojo".
La película de 1946 It’s a Wonderful vida de Frank Capra representa un joven con aspiraciones a ser un explorador, mostrando un ejemplar de National Geographic.
Otro ejemplo notable es el despliegue de vehículos de motor Studebaker en la televisión Sr. Ed, que fue patrocinado por la Corporación Studebaker de 1961 a 1963. En otros principios de los medios de comunicación, por ejemplo, radio en los años 1930 y 1940 y comienzos de la televisión en la década de 1950, los programas son a menudo asumidos por las empresas.
"Culebrones" son llamados tales, ya que inicialmente fueron suscritos por empresas de bienes de consumo, como Procter & Gamble o Unilever. Cuando la televisión empezó a desplazar a la radio, la DuMont la Cabalgata de Estrellas fue en su época no se caracteriza por un único patrocinador que confía en la tradición de la NBC Texaco Estrella Teatro y producciones similares. Patrocinio todavía existe en la actualidad con programas patrocinados por los principales vendedores como Hallmark.
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