Este principio reconoce que puede llevar tiempo y esfuerzo tomar decisiones perfectamente documentadas, por lo que los directivos pueden tomar decisiones que no lleguen a ser perfectas, utilizando a menudo regla& prácticas para ahorrar tiempo en la búsqueda y en las decisiones.

Un importante ejemplo de conducta basada en una regla práctica es la fijación de un precio basado en un margen sobre los costos: los precios se fijan añadiendo un aumento porcentual a los costos de producción. Recuérdese, además, que el poder de mercado siempre permite a las empresas llevar una vida tranquila.

Schumpeter destacó la importancia del innovador, que introduce ((nuevas combinaciones» en forma de nuevos productos o métodos de organización y es recompensado con unas utilidades empresariales temporales.

La hipótesis schumpeteriana sostiene que la teoría tradicional del monopolio no tiene en cuenta la dinámica del cambio tecnológico. Según esta teoría, los monopolios y los oligopolios son las principales fuentes de innovaciones y de mejora de los niveles de vida: convirtiendo las grandes empresas en competidoras perfectas se correría el riesgo de elevar los precios a largo plazo, ya que la fragmentación de la industria frena el progreso tecnológico.

Actualmente, la economía de la información subraya las dificultades que plantea la producción y la distribución eficientes de nuevos y mejores conocimientos.

La información es diferente de los bienes normales porque es cara de producir pero barata de reproducir. La imposibilidad de las empresas de recoger todo el valor monetario de sus inventos se denomina inaprçpiabilidad.

Para aumentar la apropiabilidad, el Estado crea derechos de propiedad intelectual que rigen las patentes, los derechos de reproducción, los secretos comerciales y los medios electrónicos. La expansión de los sistemas electrónicos de información, como Internet, plantea de una forma más clara el dilema de la fijación eficiente del precio de los servicios de información.